Sınırlı Rasyonellik nedir?

Sınırlı rasyonellik, kararlarla karşı karşıya kalan bireylerin bu kararları vermek için belirli sınırlar içinde çalışması gerektiği düşüncesidir. Tüketiciler açısından mal ve hizmet alımına ilişkin kararlar almak, faizsiz kredi veren bankalarbu, tüketici tercihlerini mevcut bilgi ve karar vermek için mevcut zaman miktarı gibi faktörlere dayandırmak gerektiği anlamına gelir. Sınırlı rasyonalite ile ilgili genel düşünce, mevcut verinin tamamen doğru ya da güvenilir olabileceğini ya da olmayabileceğini, ancak eldeki bilgilerin kalitesine rağmen, karar vericiye halihazırda erişilebilen kaynakları kullanarak bir karar alması gerektiğini kabul etmektedir.

Sınırlı rasyonalite ile, kararların uygulandığı üç özel sınırlama ile yapıldığı genel olarak kabul edilir. İlk olarak, karar vericiye sunulan bilgiler genellikle sadece kısmi ve hatta güvenilmez olabilir. Bu gerçek, bir ya da daha fazla alternatif eylem sürecinin bilgisi olmadan bir karar verilebileceği anlamına gelir. Eldeki verilerle ilgili kısıtlamaların yanısıra, insan zihninin eldeki verileri akıl yürütme ve işleme koyma sınırları da karar verme sürecinde rol oynayacaktır. Karar verme sürecinin sonucunu etkileyen üçüncü bir faktör, bir hareket tarzını takip etme kararına ulaşmak için mevcut olan süredir.

Sınırlı rasyonalitenin temelleri, bir ticari operasyonda ve tüketicilerin pazarda nasıl davrandıkları gibi bir takım durumlara uygulanabilir. Örneğin, yeni bir ürünün piyasaya sürülme kararı, şirketin tüketicinin bu yeni ürüne en olası tepkisi hakkında toplayabileceği istihbarattan etkilenecektir. Aynı zamanda, şirketin bu tepkilerin nüanslarını anlama yeteneği, lansmanın yapacağı kesin şekli etkileyecektir. Son olarak, piyasaya sürülme zamanlaması, işletme sahiplerinin, tüketicinin, piyasada muhafaza edilebilecek bir yer oluşturmasına olanak tanımak için yeterli sayıda ürüne çekileceğine ne kadar bağlı olduklarından etkilenecektir.

Tüketicilerle, sınırlı rasyonellik fikri, hangi ürünlerin satın alınacağına ve ne zaman satın alınacağına karar vermede rol oynar. Eldeki bilgilere dayanarak, kredisiz borç paraherhangi bir sayıda faktör söz konusu olabilir. Bu, fiyat ve performans açısından birbirine çok benzeyen iki ürün arasında bir karar alırken, üreticilerin çevresel sorunlara olan bağlılığı gibi öznel bir faktörün tüketiciyi bir şekilde ya da başka şekilde etkileyebileceği anlamına gelir. Burada, öznel değer teorisi, tüketicinin mevcut verileri kendi aklının sınırları içinde değerlendirebilme yeteneğini ve ne yapacağına karar verir. Maliyet, özellikle söz konusu ürünün sadece sınırlı bir süre için satış fiyatında sunulması halinde bir faktör olabilir.