Hile nedir?

“Gimmicks” in birkaç tanımı vardır ve Oxford English Dictionary, 20. yüzyılın başlarında İngilizce'ye ilk giren “gimmick” kelimesini kullanır. Hile yapmak, ürünün daha çekici olmasını sağlayan ancak ürünün işlevselliği açısından önemli olmayan bir ürünün özelliklerine başvurabilir. Ayrıca, faizsiz kredi veren bankalarreklam satışlarını arttıran ürün satışlarını yükseltmek için özel reklam türlerine de başvurabilir. Bir hile de bir yanılsama yaratmak için yardımcı olan bir hile olmayan bir unsuru açıklamak için büyü kullanılan bir terim olabilir.

Ürünlerde görülen tipik hileler, tüketicinin dikkatini çekecek çekici renkler, ambalajlama veya diğer özellikleri içerir. Örneğin, ortalama plastik yürümeye başlayan bebeğin yemeğini al. Çanağın işlevselliği sanatsal tasarımlarından etkilenmez. Fakat parlak renkler, Barney veya WinniethePooh'un tabağın üzerine bir resim koyarsanız, yeni yürümeye başlayanlara ve ebeveynlerine sade beyaz plastik tabaklardan daha çekici gelecektir. Çocuk giyimi, çizgi film karakterleri içeren benzer hile kullanır.

Bir tişörtün üzerindeki Sünger Bob'un resmi tişörtün işlevini iyileştirmez, ancak bu resimler daha fazla tişört satacaktır çünkü Sünger Bob'a hayran olan belirli bir gruba daha iyi hitap edeceklerdir. Küçük çocuklar için yiyecekler de çizgi film karakteri şekillerinde olabilir. Disney kalabalığına hitap eden Nemopopsicles var. Yetişkinler için, belirli ambalaj türleri de hile olabilir. Ürün satın almamızı daha da kolaylaştıracak Bay Clean®, Brawny Man ™ veya TonytheTiger ™ gibi ikonik karakterlere alıştık.

Reklamlarda, hile sürekli kullanımda. Örneğin, satış noktası, “Satın aldığınız ücretsiz hediye”, ücretsiz bir hediye almak için bir şey satın almak için tükenebilir. Belki de en çok tanınan reklam hileleri, en çok PaylessShoeSource mağazaları ile ilişkili BOGO terimidir. BOGO, bir tanesinin yarıya inmesi ya da bir tanesini bedava, genellikle eskiden alması anlamına gelir. Televizyon reklamları düzenli olarak Payless'ın BOGO günlerine sahip olduğunu duyurmaktadır.

Kuponlar hile kullanmanın yaygın bir kullanım şeklidir. Para tasarrufu beklentisi, para harcamayı gerektirse de malları hareket ettirmeye yardımcı olur. Süpermarkette sunulan indirim kartları, kart sahiplerinin bir mağazadaki belirli ürünlerde indirimli fiyatlar alabileceği bir reklam hilesidir.

Bazen gimmicks negatif veya sinsi olarak düşünülür. Gerçekten tasarruf etmeyen satışlar negatif türden hile olarak kabul edilir. Özellikle anne-babalar, çocuklarıyla alışveriş yaparlarsa, gevrek kutusunun altındaki ücretsiz oyuncaklar gibi bazı hile ile rahatsız olabilirler; bu da çocukların nispeten değersiz bir oyuncak alma fırsatını yakalamasına neden olabilir. Fastfood restoranlarının yemek satın almasıyla sunulan oyuncaklar, fastfood isteyen çocuklarda genellikle etkili sayılır.

Diğer zamanlarda, reklamdaki hile, dikkatlice izlendiğinde, bir şey satın almanız gerektiğinde yararlı olabilir. Eğer PaylessShoeSource'da alışveriş yapıyorsanız,kredisiz borç para  özellikle bir çift ayakkabıdan fazlasına ihtiyacınız varsa, bir BOGO zamanında alışveriş yapmak mantıklıdır. BOGO açıkça bir hile olsa da, herhangi bir durumda bir satın alma yapmayı planladığınızda hala para biriktirebilirsiniz.